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知识付费为何再度受到资本追捧?管清友在如是研究院搞了个大动作

发布时间:2022年05月05日

       知乎之后, 尚好经历了三年行业发展之痒。在知识付费的后半段, 资本似乎深思熟虑, 决定继续入市。 “中国的知识支付行业迎来了最好的时代。从需求来看, 中国的金融泡沫正在彻底清除, 知识将成为金融下行周期中最难的价值。”如实金融研究院首席经济学家关庆友20日在中国式知识支付高峰论坛暨如实金融战略投资签约仪式上表示, 在新中产阶级崛起和消费升级的背景下, 普通老百姓的知识消费实际上是在升级。鸡汤的一般知识已经不能满足市场需求, 专业知识是未来的需求方向。从供给端看, 随着版权保护的逐步加强和互联网支付渠道的兴起, 知识内容的商业闭环将越来越完善。 “现在市场上不缺好的渠道, 但缺的是优质的内容, 只要内容够好,

就会有人愿意出钱。关庆友认为,

从物质消费时代到知识消费时代, 是一场史诗级的消费升级, 而且这个规模还会持续下去, 时间很长很长, 简单计算一下, 中国受过良好教育的新中产阶级大概有200多人亿人,

财富接近30万亿元, 在满足物质生活的前提下, 满足体验性消费, 投资界对此达成共识。从知识付费的快速发展来看市场上, 知识付费的普及和发展意味着中国的消费结构已经从生存型转变为发展型。网民愿意为优质在线知识内容付费的习惯正在逐渐形成。因此, 关庆友判断, 对于知识内容的供给侧, 最大的瓶颈不是需求, 而是内容的可持续性。 “过去单兵作战的时代已经结束, 现在只有制度化的玩法才能跟上市场对内容的需求。开心麻花最大的卖点不是沉腾, 而是强大的内容制作团队。我希望在未来在这种情况下, 金融研究院也可以成为金融研究领域的一个幸福转折点。”投资界的几位人士也可能基于以上认识, 推断知识支付行业将成为资本市场最火爆的风口之一, 因此尝试探索所谓的“知识资本互联网”模式。从如是金融学院与同恒浙商资本、喜马拉雅FM共同进军互联网知识支付行业的联合战略投资合作来看, 如是金融学院是民生证券副总裁职位上的青年经济学家关庆友博士。下海后成立的独立第三方投研平台, 专注于金融垂直领域优质知识内容的生产;同恒浙商资本背靠十几家大型上市公司, 专注于知识IP的孵化与运营; Himalaya FM是互联网音频分享领域的独角兽公司, 也是中国最大的互联网知识付费平台——内容制作供应商、IP运营投资人、互联网支付渠道强强联手, 打造“知识资本互联网”进入最新市场。趋势, 进而有可能推动整个知识付费行业理性而热情地继续前进。同恒浙商资本创始合伙人梁晓伟认为, 知识支付行业的市场空间巨大, 未来将有数千亿的规模。现在的知识付费相当于1990年代的房地产, 未来还有20倍的增长。他说, 他看好知识付费的主要逻辑有两个原因:一是有需求, 有求知欲。在这个时代, 越来越多的人受过高等教育, 明白知识的重要性。追求知识的时代没有改变, 但现在很少有人能静下心来读书, 导致个性化需求, 尤其是中国人口基数大, 个性化需求的种类更加丰富, 未来可期;另一个是支付能力。知识付费的主要消费群体是85后, 他们从小习惯在线充值, 有知识付费意识, 有消费能力。因此, 在需求和支付能力方面, 知识支付行业正站在前所未有的风口上。 “那些认为现在知识付费过热的人, 与1990年代认为房地产过热的观点没有什么不同。”展望未来的知识付费行业, 梁晓伟认为前景看好, 认为这在国内非常少见, 会快速成长起来。 “从数据上看, 付费知识用户的数量基本上每年都在翻一番。去年是50亿, 相关部门预计2020年是250亿。从2017年到2020年, 时间翻了一番5倍, 在中国可以用3年。5倍的行业并不多, 所以知识付费是一个非常好的行业。”他还判断未来知识IP的发展方向有两点:一是质量, 质量知识IP一定会出现。二是个性化。中国人口基数大, 不同的消费者有不同的需求。品质和个性化是未来IP生存的基础。喜马拉雅FM联合创始人兼联席CEO于建军分析了媒体的发展历程, 从报纸、广播、电视, 到数字媒体、互联网、移动互联网、人工智能物联网, 现在被应用。有效利用人工智能、物联网等技术和手段, 产出优质内容, yobo体育全站app下载 实现知识文化便捷传播的企业, 前景无限。他认为, 互联网的核心思维是产品思维, 以用户为中心的产品思维, 但呈现形式不是APP而是内容。我为谁服务?解决什么问题?而这个交互过程, 用户体验是怎样的?这3个问题考虑清楚了, 产品才能生存。对于IP运营, 于建军提出三个判断:一是付费意愿强的用户都是深度干货, 既是经验总结, yobo官网体育安卓版 也是趋势洞察, 不只是个人知识, 更具有个人性.对于观众的体验、灵感和感受, 消费者更喜欢个人的东西。也有通俗易懂的表达方式。观众层次不一样。过去, 文字是用书面语言写的, 音频是用书面语言写成词组的。这种模式的语言和内容是最适合用户在互联网上收听的行为。互动, 你甚至可以问自己问题。二是规划方法论是IP堆叠效果非常好。二、降维的思想, 用大炮杀蚊子, 用刀杀鸡, 用在内容付费的策划上, 也就是用超出用户预期的东西来满足用户的需求, 让用户有非常强烈的获得感。从少数人的特权到大众的福利, 这自然有很强的支付动机。
       第三, IP的未来发展有两个方向。一是深入, 即全IP链的运营, 可以跨越媒体形式, 包括音频课程、书籍、培训课程、交流、咨询服务等多种形式;二是矩阵化, 全链条的运作, 从单一的竞争道路向周边扩展, 成为IP矩阵。金融知识付费的逻辑是什么?金融研究院首席研究员、执行总裁朱振新认为, 现在是金融投资的时代, 以房地产为主要投资工具的时代已经结束。未来, 随着新中产阶级的崛起, 金融投资将取代房地产成为投资的主流。
       中国目前家庭资产已超过100万, 其中近70%为房地产, 远高于美国30-40%;金融资产占比仅为10-15%, 远低于美国等发达国家。
       未来金融投资需求将迅速扩大, 直接拉动金融知识尤其是专业金融知识的消费。一方面, 新的风险在所难免, 另一方面, 新的机遇也在不断涌现。只有依靠专业的金融知识, 及时只有了解新工具、新市场、新政策, 才能实现财富的保值增值。 “金融知识是为支付而生的。一个好的知识支付模式, 要么是需求方不断有新的用户, 要么是供给方不断提供新的内容。金融知识可以两者兼得。这是其他领域的知识无法比拟的商业优势。” "他认为, 从需求端看, yobo官网体育安卓版 金融知识市场受益于新中产阶级崛起带来的需求增长, 而从供给端看, 金融环境每天都在发生新的变化, 金融知识正在自然可再生和可持续, 这实际上克服了按知识付费商业模式的最大困难之一。在知识变现的模式上, 他认为未来的知识产品也需要“新零售”思维, 线上线下结合,

充分挖掘知识内容的附加值。也有业内人士指出, 虽然知识支付行业作为跨界物种, 其至少千亿的规模对资本形成了很大的吸引力, 但新一轮的消费升级在认知层也意味着, 要突破知识付费的现状, 不仅需要行业的共同努力, 更需要在内容定位和运营上进行解构和重构。更重要的是, 知识付费的意义在于服务, 而服务的意义在于通过交互行为的训练, 赋予用户改变自己的力量。希望近期关庆友和小伙伴们的大动作能给行业带来有益的启发, 也希望他们的共同努力能够真正为用户打造出非常有价值的知识付费产品, 推动行业更快更好的发展。整个行业。